LOS MENSAJES PROPAGANDÍSTICOS. EN LA POSTURA SISTEMÁTICA DE LA ACCIÓN.

TALLER DE COMUNICACIÓN DOS
DECIMA SEXTA ACTIVIDAD DEL TEMA 2.2.
Primera Práctica del Tema.
Objetivos.
Que el participante:
• Explique las funciones por medio del análisis ideológico de los significados que vienen en las frases políticas de diversas campañas.
• Entienda el papel de las funciones, sus significados a partir de que entiendan las intenciones que encierran las propias frases.
• Examinar las diversas ideales que encierran las frases políticas y de que manera podrían afectan estas en las necesidades de significación y de las decisiones personales que llegan a asumir.

INDICACIÓN: Después de leer este tema, realiza lo que se te pide y entrégalo en hojas distintas a este libro.
1.- Selecciona cinco anuncios comerciales de la televisión y aplícales, en su análisis, las primeras tres funciones del discurso ideológico de Jacobson: referencial, incitativa y fática.

BUENO ESTE COMERCIAL ES DE FUNCION EXPRESIVO SOBRE SHAMPOO YA QUE ESTA EXPRESANDO COSAS SOBRE EL PRODUCTO.


ESTE COMERCIAL TIENE FUNCION INICIATIVA YA QUE ESTA CENTRADO AL DESTINATARIO va muy rapido y es muy facil de manejar, te enseña EL PRODUCTO.
TAMBIEN CUMPLE CON LA FUNCION FATICA YA QUE LLAMA LA ATENCION CON LA CANCION Y LAS MUJERES QUE CANTAB Y HACEN UNA INTERRUPCION PARA EL PRODUCTO Y PROMOCIONARLO.



TIENE FUNCION REFERENCIAL SE HABLA PARA INFORMAR EXPLICAR CUAL ES EL PRODUTO AUQNUE NO SE DIGA CUAL ES , PERO SI DICE QUE ES
TAMBIEN CONSTA CON FUNCION EXPRESIVA, POR LA ACTUACION DEL COMERCIAL, Y UNA FUNCION FATICA LLAMA MUCHO LA ATENCION HACIA EL PUBLICO POR EL TEMA QUE SE TRATA.

ESTE COMERCIAL TIENE FUNCION REFERENCIAL INFORMA EXPLICA EL CONOCIMIENTO DE UNA COSA, LO QUE SE CONOCE REFERENTE. FUNCION INICIATIVA TE MUESTRABN DISTINTOS CASOS COMICOS Y ESTO A LA VES SON FATICOS PORQUE LLAMAN LA ATENCION.


ESTE COMERCAL CON SU FUNCION REFERENCIAL INFORMA EXPLICA LO QUE CONTIENE EL IPHONE. SU FUNCION INICIATIVA DETALLA LAS FUNCIONES PARA QUE LO COMPRES Y LLAMA LA ATENCION EL APARATO POR SUS FUNCIONES COMO FUNCION FATICA


2.- Del conjunto de frases de campañas políticas que te presentamos, selecciona y aplica todas las funciones y/o figuras retóricas, pero argumenta porque son esas funciones o figuras y no otras, o simplemente que no existen.

A.- Los lemas oficiales y de campañas de los partidos en México.

1. PAN: Por una patria ordenada y generosa.
Significado: Hay que votar por el PAN y solo así el país estara en orden y todos los mexicanos nos volveremos más buena gente o mejores personas.

2. PRI: Democracia y justicia social
aqui nos explicaque si votamos por el PRI el pais nos promete democracia y justicia social.

3. PRD: ¡Democracia ya, patria para todos!
Es parecida a la del PRI dice casi lo mismo, votamos por el PRD tendremos una democracia y una paatria de equidad.

4. PT: Unidad nacional. Todo el poder al pueblo.
Esta presente el llamado a la adhesión pues con este lema hacen incita a la unidad, a que las masas estén unidas para supuestamente “lograr” un cambio

5. PVEM: Amor, justicia, libertad
Paranomasia: relación de palabras de sonido semejante, pero de sentido independiente.

6. Por un México sin mentiras.
la dicotomía, la cual es usada en el discurso ideológico para desprestigiar al enemigo y decir “por un México sin mentiras” es dar a entender que otros gobiernos han mentido a las personas con un gobierno corrupto, lleno de mentiras y de promesas que nos son cumplidas.

7. Por el México de la gente de verdad.

8. ¡Despierta México! Vicente Fox, 1999.

Función expresiva: esta se usa para expresarse proponiendo un cambio de actitud para un cambio de gobierno y esta centrado al destinatario.

9. Vamos México, ahora es posible. Vicente Fox, 1999.

Función expresiva junto con llamado a la adhesión: nuevamente se expresa el destinatario y se hace hincapié a la unidad de las personas decir ¡vamos México! Es decir ¡únanse! Ahora es posible un cambio.

10. La fuerza de la democracia. Diego Fernández de Cevallos, 1994.
11. No podemos vivir sin esperanzas, el PAN es el cambio.

12. Cambiemos a México, sí se puede. 1997.

Esta presente el enálage o translación ya que esta figura se refiere a cambiar las formas gramaticales y por tanto la palabra CAMBIEMOS se encuentra en el nosotros en vez del yo.

13. Porque tú eres el cambio. 1997.

Función iniciativa: ya que incitan a actuar a decir si votas por nosotros(x partido) y ganamos haremos grandes cosas por el país por lo que al habernos ayudado con tu voto tu habrás generado el cambio.

14. El cambio está en tus manos. Carlos Castillo Peraza. DF, 1997.
Función presuposición: se utiliza para persuadir a las personas decir el cambio esta en tus manos es como decir tú tienes la decisión de que la situación empeore o mejore.

15. Los mexicanos ya no queremos discursos: queremos PAN. 1997.
Función shock: el lema nos da un mensaje de que ya todos estamos cansados de escuchar palabras y mas palabras que queremos ver acción y que para eso esta el PAN, estas son palabras fuertes que incluso hasta descalifican al propio partido poniéndolo en una posición muy prepotente.

16. Juntos, con firmeza, haremos que México viva. Manuel Barttlet.

Función expresiva junto con enálage: el lema se basa en el destinatario Manuel Barttlet, asimismo se cambian las formas gramaticales el “yo hare” por “juntos haremos”

17. Tengo la voluntad, juntos tendremos la fuerza. Francisco Labastida.

Enunciado performativo: el lema se esta refiriendo a un acto, “tengo la voluntad”
18. Arriba y adelante. Luis Echeverría.

Función expresiva: el lema se basa en palabras expresadas por Luis Echeverría.

19. De frente, De la Madrid presidente.
Enunciado de paranomasia: es una relación de palabras de sonido semejante, pero de sentido independiente.

20. Que hable México, su voz será mi compromiso. Carlos Salinas de Gortari.
Enunciado performativo: Carlos salinas esta constituyendo una acción, hacer lo que dice en su lema, escuchar a las personas para saber como ayudarlas.

21. México exige, Colosio responde.
Función expresiva: el emisor, Colosio envía un mensaje que es en realidad algo que el quiere expresar.

22. Yo voto por la paz. Ernesto Zedillo, 1994.

Presuposición: ya que se esta tratando de persuadir a la gente para que voten por Zedillo, tratando de decir que con este se podría resolver la situación de los problemas que afectan la paz del país pero que que es una libre decisión.

23. El sabe cómo hacerlo. Ernesto Zedillo, 1994

Persuasión: tratan de decir que Zedillo es muy capaz, que solo el sabe como manejar los problemas que afronta el país, pero del mismo modo están persuadiendo y que la gente entonces decida que hacer.

24. Dale un Madrazo al dedazo. Roberto Madrazo Pintado.

Paranomasia: relación de palabras de sonido semejante, pero de sentido independiente.

25. ¿Quién dice que no se puede? Idem. 1999.

Enunciado ironía: ridiculiza algo, decir eso es decir ¿quien dijo que no?


26. Un nuevo PRI más cerca de ti.1999.


27. Porque México eres tú, México es primero. 1997.

Esoterismo: impide a los destinatarios reflexionar, pero eso si, reafirma la superioridad de quienes lo dicen.
28. Con la fuerza de la razón, vamos a ganar. PRI. Tabasco, 1997.

Función iniciativa: quieren hacer reaccionar a los destinatarios que al actuar ellos de manera razonable la gente se sienta segura de confiar en ellos y que a fin de cuentas eso los hará ganar.

29. Vamos por el futuro. Tomás Yarrington. Tamaulipas, 1998.

Enálage o translación: utiliza una forma gramatical en vez de otra. El vamos en vez del voy, es decir el nosotros en vez del yo.

30. Nosotros somos el cambio. Miguel Alemán Velasco. Veracruz, 1998.

Función iniciativa con persuasión: al decir estas palabras Miguel Alemán incita a las personas a reflexionar en que ellos son el verdadero cambio y de una forma indirecta están tratando de persuadirlos para que se convenzan.

31. Mi compromiso es contigo. José Murat. Oaxaca, 1998.
Enunciado performativo: pues se está hablando de una acción el lema se esta constituyendo a “mi palabra es un acto”

32. Para seguir siendo libres. 1979. CI. Con México sí. Así PRI.

Justificación: mencionan lago aparentemente bueno pero en realidad solo pretenden justificar su ideología.

33. Convencer para vencer.
Paranomasia: relación entre palabras de sonidos semejantes, pero de sentidos independientes.
34. Cambio con rumbo. PRI. Francisco Labastida, 1999.
PRD:
35. Juntos recuperaremos nuestra ciudad. PRD. Cuauhtémoc Cárdenas. 1998

Enálage o translación: cambian las formas gramaticales, el “juntos recuperaremos” engloba el nosotros.

36. Juntos iniciamos el cambio y juntos lo continuamos. PRD. Cartel institucional. Precampaña. DF.
Paranomasia: relación de palabras de sonido semejante, pero de sentido independiente.

Lemas del Partido del Trabajo:
37. Súmate a lo nuevo. Cecilia Soto. 1994. Un giro a tu favor. 1997. CI.

Función iniciativa: ya que anima a las personas o incita a las personas a votar o sumarse a algo nuevo y diferente.

38. Con la estrella del cambio, honestidad y trabajo. José Narro. Zacatecas, 1998. G.
Paranomasia: igual es un juego de palabras que parecen casi iguales pero que claro están con un significado independiente.

39. Gonzalo es el camino. Alejandro González Yáñez. Durango, 1998. G.

Función expresiva: ya que quien habla es el emisor, Gonzalo que es quien envía mensajes y no se limita a la emoción, simplemente enuncia una acción.


Segunda Práctica del Tema: Los Mensajes Propagandísticos.
“Significado de las palabras”.
Objetivos.
Que en el participante se:
• Propicie una exploración sobre la claridad de funciones de los lenguajes por medio de la interpretación creativa de significados que vienen en las letras de las canciones.
• Promueva, entre todos los participantes, un mayor entendimiento sobre las funciones de análisis del lenguaje, de los valores y propósitos de quienes compusieron estas melodías.
• Proporcionar un espacio para la autoconfirmación de las significaciones personales de los mensajes que sustituyen a las emociones.
• Examinar cómo los ideales personales afectan la toma de decisiones relativas a las necesidades de significación y de las aspiraciones personales.

Instrucciones específicas:
Del texto de las canciones Solidaridad y Virgen de Media Noche, que vienen más abajo, señala las palabras o los párrafos donde estén presentes cada una de las seis funciones de análisis de los discursos ideológicos. Hay que ponerles mucho énfasis a las figuras retóricas. Lo realizarán primero en casa, después de la lectura del tema y en el salón de clases confrontarán, a través de la argumentación, el porqué representan tales o cuales funciones o figuras o tropos retóricos.
Este es un ejercicio basado en el análisis del lenguaje y que se suela usar en equipos de trabajo menores a seis integrantes. Es una Dinámica Vivencial que se inicia con encontrarles las características de las principales funciones que envuelven a los versos.
Es un trabajo de nivel formativo, al término del evento, los resultados nos permitirán ver el nivel de comprensión individual y grupal, según las medidas que cada participante estableció sobre sí mismo.
Se recomienda poner este ejercicio en proceso ya avanzados de entendimiento, ayudado por un diseño valorativo de sentido de las palabras de acuerdo a las funciones que juegan las palabras en un contexto de análisis lo más claro posible.
Al concluir esta etapa inicial del juego, se procesa la experiencia y se llega a conclusiones. Y si el facilitador va a emplear el mismo ejercicio para cerrar el evento, les pide a los participantes que guarden las hojas, para posteriormente, trabajar en ellas.

DESARROLLO:
El coordinador comienza diciendo que la actividad que están a punto de realizar, les ayudará a descubrir y a clarificar sus metas, valores y potencial personal para poder cumplir el logro de sus metas y la satisfacción de sus valores.
Manifiesta que son los participantes los que examinarán las palabras por sí solos, en primera instancia, y que después, tendrán la oportunidad de presentarlos a sus compañeros, a través de pequeños equipos de trabajo, en forma de propuestas personal.
Es importante que el coordinador abra su exposición a los aspectos relevantes que se suelen ver en las funciones del uso del lenguaje, los avatares, los sentidos, etc. Mencionar cómo es que durante mucho tiempo, los individuos y los grupos humanos han seguido y defendido estos símbolos, porque algo les presentaba y en consecuencia, les significaban. Quizá, a manera de pequeña discusión dirigida, valga la pena preguntar, ¿por qué los hombres se han dejado convencer, se han enamorado y defendido? Tal vez, resulte adecuado platicar un poco del significado de las funciones que se pueden contemplar desde el emblema hasta las palabras; destacando cómo han evolucionado las formas simbólicas representadas, pero no así, su contenido.
El facilitador invita a los participantes a tomar acuerdos con los demás integrantes de su equipo, para que expliquen todas las significaciones que ocurran, no importando si son de claros o no pueden ser considerados. Se le da un máximo de cinco minutos.
Se les pide entonces, que haciendo un esfuerzo creativo piensen en qué significa.
RECURSOS MATERIALES:
Un salón amplio y bien iluminado.
Hojas blancas marcadores.
Una hoja tamaño carta para cada participante.
Lápices, colores y papel adicional.
DURACIÓN: Un máximo de dos horas.
TAMAÑO DEL GRUPO: 50 personas.
Disposición del grupo:
Primero de forma individual, establecen sus avatares y posteriormente, en subgrupos; para finalmente procesar las conclusiones en reunión plenaria.

B.- SOLIDARIDAD.
Un nuevo amanecer hermanos
en nuevo día despertamos
de pie y contra al viento estamos
nobleza y honra, mexicanos
hijos de una misma madre
bien vestida en tres colores
tierra buena que revive
con los más altos honores.

Nuestro enemigo “La pobreza”
hay que acabarla con destreza
la solidaridad es nuestra
con desarrollo, se demuestra
gobierno y pueblo hacen la fuerza
el campesino y la gran empresa
unidos por naturaleza,
que viva México y florezca.

Solidaridad, venceremos
desde hoy en adelante,
llevaremos tu ejemplo
cantaremos a una voz,
el esfuerzo de unión
formando así una gran nación

Solidaridad, estaremos
desde el niño hasta el anciano
en ti creemos y seremos
tu más digno mensajero
en tiempos malos o muy buenos
somos águilas en vuelo
Al amparo de nuestra bandera
no es difícil la manera
de construir entre nosotros
toda una nueva era
el verde será la esperanza
el blanco la limpia confianza
el rojo la sangre que alza.

Recuerdos de aquellos tiempos
cuando la plata era un peso
después la lucha contra aquellos
que dudaron de lo nuestro
siempre anfitriones
de cualquier otro país
con alegría recibimos
porque así es nuestra raíz.

Solidaridad, venceremos
desde hoy en adelante,
llevaremos tu ejemplo
cantaremos a una voz,
el gran esfuerzo de unión
formando así una nación.

Solidaridad, estaremos
desde el niño hasta el anciano
en ti creemos y seremos
tu más digno mensajero
en tiempos malos o muy buenos
somos águila en vuelo.

Música y letra de Marco Antonio Flores
Letra de Tony Flores, 1990, Canta Artistas de Televisa. Discos Melody

C.- Virgen de Media Noche
Virgen de media noche.
Virgen eso eres tú.
Para adorarte toda
Rasga tu manto azul Virgen de media noche.
Cubre tu desnudez.
Bajaré las estrellas
Para alumbrar tus pies

Señora del pecado
Luna de mi canción
Mírame arrodillado
Junto a tu corazón
Incienso, de besos te doy
Escucha mi rezo de amor
Virgen de media noche.
Cubre tu desnudez.

Incienso, de besos te doy
Escucha, mi rezo de amor
Bajaré las estrellas
Para alumbrar tus pies
Letra de Pedro Galindo, 1961, Canta Daniel Santos.